Post by ujjalujjal2 on Mar 21, 2024 10:38:36 GMT 1
尽管饼干从 1994 年就已经存在,但像猫王一样,他们很可能会在未来两年的某个时候离开这座大楼。或者可能不是。无论如何,数字广告、营销或销售领域的任何人都必须为可能发生或可能不会发生的各种情况做好准备。 以下是潜在结果及其含义的简短列表。好消息是,无论结果如何,B2B 营销人员都会采取一系列应急策略,继续瞄准最相关的公司和人员。 在某种程度上,有很多好消息,即已宣布的 cookie 替代品试图填补一些古老技术(是的,1994 年已经是很久以前)无法解决的空白。就像可以跨所有渠道而不仅仅是网络浏览器工作的东西怎么样。 我们今天所处的位置 至于 cookie 的弃用,我们已经通过立法(即 GDPR 和 CCPA)见证了第一轮。现在隐含地需要获得个人的同意才能在其互联网浏览器和技术实现中放置 cookie:Apple 的 Safari 智能跟踪预防 (ITP) 和 Firefox 的增强跟踪保护 (ETP)。 再加上最具争议性的补充,即 Google 的 FLoC(群组联合学习),我们就拥有了疯狂的临时补救措施,造成了更多混乱,并破坏了统一解决方案的方向。 事实上,Google FLoC 在不久的将来的推出已经促使 WordPress 等大型、有影响力的数字播放器宣布他们将阻止 FLoC。鉴于 Wordpress 约占网络的 41%,这似乎不是一个持久的解决方案。 那么,将会/可能发生什么?让我们来看看可能性。
谷歌的FLoC 简而言之,FLoC 是 Google 定义和提供上下文行 加拿大电报号码数据 为桶以帮助营销人员定位受众的专有方式。它的页面索引符合人员索引,页面代表与特定个人相关的主题/类别。 这让人回想起根据内容定位相似者的时代。这并没有什么问题,因为您希望能够将您的定位限制在那些实际上对可以代表您所销售产品的内容和网站表现出兴趣的相关个人。 问题在于谷歌将在多大程度上了解他们打算建立多少个群组。这可能会给那些希望瞄准相当深奥的较小受众的 B2B 营销人员带来问题。例如,如果您销售硬件/基础设施,Google 会构建 FLoC 来满足需求吗?这是一个非常公平的问题。如果说过去是未来的标志,那么谷歌就会去有钱的地方,这意味着大型 B2C 品牌可以提供数百万次展示。我们将会看到。 另一个问题是跨设备定位。大多数人都是多设备用户,而 FLoC 的开发人员尚未解决如何解决这个问题。可以说,我们目前正处于混乱的状态。希望这一切都能在饼干落下之前得到解决。 TradeDesk 的统一 ID 与 Google 180 度相向,我们拥有 The TradeDesk (TTD) 统一 ID,这是一种可跨多个平台互操作的开源身份解决方案。它旨在成为一种更加注重隐私的 cookie 替代方案,满足广告商的需求,同时采取更多措施确保匿名和隐私。 TTD 的 Unified ID 2.0 也获得了业界的广泛支持。Index Exchange、Magnite、PubMatic、OpenX、SpotX、Criteo、LiveRamp 和 Neustar 等公司都已加入其中。像阳狮这样的代理网络也加入了进来。《华盛顿邮报》和 Roku 等大型出版商和流媒体也对 UID 2.0 表示支持。 UID 2.0 的基本概念是它提供完全匿名性,无法通过逆向工程(就像使用 cookie 那样)来泄露个人身份。因此,没有侵犯隐私,但未来的流程和方法几乎相同。
您仍然能够识别个人层面的行为并相应地设定目标。虽然使用 Google FLoC,您无法决定可以并且应该定位多少个人,但 UID 2.0 为您提供了当今使用的精确度。 合法合法的第三方数字身份图(DIG) 数字身份业务公司(称为 DIG)也将提供跨渠道/全渠道定位解决方案。LiveRamp 和 Lotame(以及许多其他公司)等公司将继续遵守其财富 1000 强客户要求的严格隐私和安全程序。与此同时,他们将充当品牌与数字广告和电子邮件领域之间的合法对话者。 这里的关键是跨渠道部分,谷歌尚未权衡如何在跨渠道环境中瞄准 FLoC。 B2B 出版商 B2B 世界中最重要的支持者之一(如果不是的话)——出版商——也将对将要发生的事情拥有重大发言权。鉴于上下文广告的重要性,营销人员将想知道发布商将如何在生态系统中互动,而该生态系统很可能要求他们与上述所有内容共存。 第一方数据 希望所有这些混乱和所有这些选项将使营销人员看到他们自己的第一方数据有多么有价值/重要。它应该会激发更加协调一致的努力,尝试解决更多访问您自己网站的帐户。此外,它应该强调拥有自己的房子,以减少对第三方解决方案的依赖。 解决更多客户问题、清理 CRM 并提高其质量,以及更加擅长网站个性化,只会增加将更多客户移入销售漏斗的可能性。 最后的想法 总之,我们正处于下一代定位解决方案的早期阶段。最重要的一点是,正确处理符合所有各方的利益。这意味着允许精确定位、精细报告和遵守隐私。请记住,从 B2B 角度来看: 使用意图数据是为了能够通过聚合许多人的行为来对账户进行评分 在这种情况下,个人的重要性远不如代表账户级别真实机会的一群人重要。 保持定位匿名个人的能力将使我们所有人能够关注帐户内的可寻址受众 如果做不到这一点,数字广告就会倒退许多年——因此,在保证精确性的同时保持隐私将成为无论出现什么情况的关键功能 会有很多解决方案,但您最终会使用其中的一些 - 从营销/销售的角度来看,没有一种解决方案足以满足您的需求 市场将围绕最简单、最好的方式结合起来,为营销人员和 B2B 消费者创造双赢 我们将密切关注这些进展,因为它们与辩论和解决方案集相关。此外,当我们距离第三方 cookie 的预定日落时间越来越近时,我们会随时通知您,这可能会在 2022 年的某个时候发生……也可能不会。 关于特邀贡献者 Charlie Tarzian是营销技术以及大数据发现和分析领域公认的行业专家。他于 2012 年创立了意图数据公司 The Big Willow,并在该公司 2018 年被 Aberdeen 收购之前担任首席执行官,随后他担任首席创新官。在推出 The Big Willow 之前的二十年里,Charlie 在多家营销和技术公司担任过各种 C 级职位,包括 CTO、CSO 和 CEO,他的经验使他开创了识别买家意图的新方法。
谷歌的FLoC 简而言之,FLoC 是 Google 定义和提供上下文行 加拿大电报号码数据 为桶以帮助营销人员定位受众的专有方式。它的页面索引符合人员索引,页面代表与特定个人相关的主题/类别。 这让人回想起根据内容定位相似者的时代。这并没有什么问题,因为您希望能够将您的定位限制在那些实际上对可以代表您所销售产品的内容和网站表现出兴趣的相关个人。 问题在于谷歌将在多大程度上了解他们打算建立多少个群组。这可能会给那些希望瞄准相当深奥的较小受众的 B2B 营销人员带来问题。例如,如果您销售硬件/基础设施,Google 会构建 FLoC 来满足需求吗?这是一个非常公平的问题。如果说过去是未来的标志,那么谷歌就会去有钱的地方,这意味着大型 B2C 品牌可以提供数百万次展示。我们将会看到。 另一个问题是跨设备定位。大多数人都是多设备用户,而 FLoC 的开发人员尚未解决如何解决这个问题。可以说,我们目前正处于混乱的状态。希望这一切都能在饼干落下之前得到解决。 TradeDesk 的统一 ID 与 Google 180 度相向,我们拥有 The TradeDesk (TTD) 统一 ID,这是一种可跨多个平台互操作的开源身份解决方案。它旨在成为一种更加注重隐私的 cookie 替代方案,满足广告商的需求,同时采取更多措施确保匿名和隐私。 TTD 的 Unified ID 2.0 也获得了业界的广泛支持。Index Exchange、Magnite、PubMatic、OpenX、SpotX、Criteo、LiveRamp 和 Neustar 等公司都已加入其中。像阳狮这样的代理网络也加入了进来。《华盛顿邮报》和 Roku 等大型出版商和流媒体也对 UID 2.0 表示支持。 UID 2.0 的基本概念是它提供完全匿名性,无法通过逆向工程(就像使用 cookie 那样)来泄露个人身份。因此,没有侵犯隐私,但未来的流程和方法几乎相同。
您仍然能够识别个人层面的行为并相应地设定目标。虽然使用 Google FLoC,您无法决定可以并且应该定位多少个人,但 UID 2.0 为您提供了当今使用的精确度。 合法合法的第三方数字身份图(DIG) 数字身份业务公司(称为 DIG)也将提供跨渠道/全渠道定位解决方案。LiveRamp 和 Lotame(以及许多其他公司)等公司将继续遵守其财富 1000 强客户要求的严格隐私和安全程序。与此同时,他们将充当品牌与数字广告和电子邮件领域之间的合法对话者。 这里的关键是跨渠道部分,谷歌尚未权衡如何在跨渠道环境中瞄准 FLoC。 B2B 出版商 B2B 世界中最重要的支持者之一(如果不是的话)——出版商——也将对将要发生的事情拥有重大发言权。鉴于上下文广告的重要性,营销人员将想知道发布商将如何在生态系统中互动,而该生态系统很可能要求他们与上述所有内容共存。 第一方数据 希望所有这些混乱和所有这些选项将使营销人员看到他们自己的第一方数据有多么有价值/重要。它应该会激发更加协调一致的努力,尝试解决更多访问您自己网站的帐户。此外,它应该强调拥有自己的房子,以减少对第三方解决方案的依赖。 解决更多客户问题、清理 CRM 并提高其质量,以及更加擅长网站个性化,只会增加将更多客户移入销售漏斗的可能性。 最后的想法 总之,我们正处于下一代定位解决方案的早期阶段。最重要的一点是,正确处理符合所有各方的利益。这意味着允许精确定位、精细报告和遵守隐私。请记住,从 B2B 角度来看: 使用意图数据是为了能够通过聚合许多人的行为来对账户进行评分 在这种情况下,个人的重要性远不如代表账户级别真实机会的一群人重要。 保持定位匿名个人的能力将使我们所有人能够关注帐户内的可寻址受众 如果做不到这一点,数字广告就会倒退许多年——因此,在保证精确性的同时保持隐私将成为无论出现什么情况的关键功能 会有很多解决方案,但您最终会使用其中的一些 - 从营销/销售的角度来看,没有一种解决方案足以满足您的需求 市场将围绕最简单、最好的方式结合起来,为营销人员和 B2B 消费者创造双赢 我们将密切关注这些进展,因为它们与辩论和解决方案集相关。此外,当我们距离第三方 cookie 的预定日落时间越来越近时,我们会随时通知您,这可能会在 2022 年的某个时候发生……也可能不会。 关于特邀贡献者 Charlie Tarzian是营销技术以及大数据发现和分析领域公认的行业专家。他于 2012 年创立了意图数据公司 The Big Willow,并在该公司 2018 年被 Aberdeen 收购之前担任首席执行官,随后他担任首席创新官。在推出 The Big Willow 之前的二十年里,Charlie 在多家营销和技术公司担任过各种 C 级职位,包括 CTO、CSO 和 CEO,他的经验使他开创了识别买家意图的新方法。